京东自营并不是京东自己经营，京东你逗我呢？

最近一场官司让“京东自营”初具规模，大家突然发现京东自营并不是京东本身的网站，而是京东集团的一家子公司运营。（见：知乎：京东自营不是京东自己的事业，京东你在开玩笑吗？）

很多童鞋都说：我可能买了假的自营。

除了京东之外，还有很多人标有“自营”字样。我们一直在为“自营”这个词买单，但有多少是真的自营自营，有多少自营只是挂着自营这两个词获得品牌溢价？我决定做一个社会实验。

第一步，确定要访问的平台

带有“自营”字样的电商平台及其经营者信息如下：

1、苏宁易购（江苏苏宁易购电子商务有限公司）

2、聚美优品 (

北京创锐文化传媒有限公司）

3、贝贝网（.com/杭州湖秀电子商务有限公司）

4、一号店（怒海商务电子科技有限公司）

5、当当网（北京当当信息技术有限公司）

6、网易考拉海布（kaola.com/杭州网易雷火科技有限公司）

7、亚马逊购物（.cn Co., Ltd.）

8、国美在线（​​国美在线电子商务有限公司）

9、中粮我买网（我买网/中粮海友（北京）有限公司）

10、极仙网（.com九仙网电子商务有限公司）

这些标有“自营”的产品具有以下特点：

首先，价格 很昂贵。根据我的经验，大概比第三方商家的同款价格高出10%~30%；

二、排名高，搜索时往往先显示自营产品；

三是宣传到位，网站均声称自己提供分销和售后服务。

也就是说，消费者很可能会花费更高的价格来购买更好的服务（预期），而这种预期很大程度上来源于两个“自营”这个词的背书，所以特别自营 是否为 自营 很重要。

鉴于贝贝网的最终货三天后还没有发货，苏宁和网易还没有开票，所以这三个公司都退出了实验，剩下的分别是：

第 2 步：买买买！

采购的商品主要是书籍和酒类，因为这两种商品的销售需要特殊的许可证，所以更可能成立子公司来经营。下面是部分产品的截图，可以看到都有“自营”字样：

第三步：等待快递

等待ing……

经过一天的等待，当当网、卓越网、国美电器、苏宁易购、聚美优品、中粮易购全部到货。又过了一天，酒仙网和网易海淘也到了。等了三天，因为贝贝网一直来不及，所以退出了这个实验。

第 4 步：比较

快递到了之后就可以打开包裹看到里面的发票信息了！！！,

寻觅后，越看越心寒。最后，我发现这些所谓的自营实际上都不是自营！

网站运营商与实际卖家对比如下：

1、聚美优品：北京创锐文化传媒有限公司 vs 天津聚美优品科技有限公司

2、一号店：牛海商用电子科技有限公司vs上海智澳一号店信息技术有限公司（股东：北京京东世纪贸易有限公司）

3、当当网：北京当当信息技术有限公司vs无锡当当信息技术有限公司。

4、中粮我买网：中粮海友（北京）有限公司与中粮我买网（上海）贸易有限公司。

5、极仙网：九仙网电子商务有限公司vs上海九仙电商有限公司。

6、亚马逊：世纪卓越vs北京

7、国美商城：国美在线电子商务有限公司vs上海国美在线电子商务有限公司

发票信息如下：

对于这个结果，我说——

“京东商城”的所有者为北京三白鹿视都电子商务有限公司，实际卖家为北京京东世纪贸易有限公司的32家省级子公司。包括：厦门京东江苏东和京东海原哈尔滨京东永航天津京东海融等。他们的共同特点是品牌“京东”和高管都是刘强东，他们之间的关系可以称为“实控”。

那么当当网和其他网站和他们的实际卖家之间是什么关系呢？通过工商查询系统，得出如下结论：

1、聚美优品

网站运营商：北京创锐文化传媒有限公司

实际卖家：天津聚美优品科技有限公司

关联关系：实际控制人，普通股股东及法定代表人@李雨森（好朋友！）

2、 一号店

网站运营商：牛海电子商务（上海）有限公司

实际卖家：上海智傲一号店信息技术有限公司

关联：未找到关联

正确的！无论是股权投资还是实际控制，双方均未发现关联关系！

而且，上海智傲一号店信息技术有限公司已被北京世纪京东世纪商贸有限公司全资拥有，现在的一号店已不再是原来的一号店。相当于在京东的养子那里买东西，还不如直接去京东哇！

3、

当当网

网络运营商：北京当当信息技术有限公司

实际卖家：无锡当当信息技术有限公司

关联关系：母子公司无锡当当是北京当当投资的全资​​子公司。

4、

亚马逊

网站运营商：优秀亚马逊

实际卖家：北京世纪卓越信息技​​术有限公司昆山分公司

关联关系：母子公司，卓越亚马逊是北京实达卓越卓越公司的全资子公司

亚马逊是所有公司中最善良的。销售商品的北京亚马逊是网站卓越亚马逊的母公司。所有商品均由北京亚马逊分公司销售。一旦有事，北京亚马逊可以直接承担全部责任。

我们通常认为网站比商家大。比如京东把京东商城网站比作天津京东荣海是父子，但是亚马逊很好，商家更多的是网站大，如果出了什么问题，我会直接承担，纯正的男人，没有歧义！

亚马逊在全国设立了N个分支机构。如果这些分支机构违约或侵权，当事人可以要求母公司承担责任。

5、

国美电器

网站运营商：国美在线电子商务有限公司

实际卖家：上海国美在线电子商务有限公司

关联关系：母子公司，国美在线为上海国美大股东（99%）

国美在线下设北京国美、上海国美、广州国美三个子公司，负责具体销售。该模型类似于当当。

6、

中粮

网站运营商：中粮海友

实际卖家：上海中粮

隶属关系：兄弟公司均为中粮我买投资有限公司的全资子公司，一哥一二。中粮我买网在宁波、上海和北京成立了三个公司，负责实际销售。

7、

酒仙网

网站运营商：酒仙网电子商务有限公司

实际卖家：上海酒仙电子商务有限公司

关联关系：母子关系京东自营怎么区别，上海酒仙公司为酒仙网全资子公司。酒仙网在全国设立了十几家子公司进行销售，但注册的资金很低，只有200万。

第 5 步：排名

基于以上信息，我们根据网站与卖家的关系、注册资金、持续时间等因素，将相关的“自营”分为四种类型的自营存在：

自营（狭义）：1 - 亚马逊

亚马逊全国只有一个卖家。您在卓越网购买的“自营”产品由“北京世纪卓越信息技​​术有限公司”直接销售。卓越网网站是北京世纪卓越网的全资子公司。，如发生违约、侵权等法律责任，北京世纪卓越将直接承担法律责任，并对包括卓越网网站在内的所有资产承担法律责任。

简单来说，卓越网不做任何法律风险规避，一旦发生，直接承担责任。真的自营，一点毛病都没有。

自营（广义）：3——当当网、中粮易购、国美电器商城

当当和国美的网站运营商商城与实际卖家有直接投资关系，实际卖家数量很少，而注册的资金非常高（几乎都过亿），而且时间周期很长（4年以上），可以认为是为了销售方便而设立子公司，通过子公司规避法律风险的意图较弱。

自营组：3-聚美优品、中粮沃买网、京东商城、

网站运营商与聚美优品、中粮我卖网、京东商城的实际卖家之间不存在直接股权投资关系。而是通过其他形式形成关联关系，联系较弱。此外，存在设立多家子公司、注册资本金低、子公司存续时间短等情况，可以通过子公司规避法律风险。根据京东，这可以称为“组自营”。

不过，我还是相信聚美优品，因为如果聚美优品出了意外，我们可以直接联系戴老师@李雨森！所以我觉得只要戴老师在知乎上呆一天，知乎就可以放心聚美优品了，没错！

自营（钓鱼）：2 - 酒仙网京东自营怎么区别，一号店

酒仙网本身的股权结构复杂。在全国各省市设立了多家子公司，子公司的资本金非常少。通过子公司规避法律风险的意图更加明显。

在电子商务发达的今天，200万是什么？很多淘宝店铺的营业额都超过200万！酒仙网这么大的公司，居然躲在幕后，用只有200万的注册资金的子公司进行销售，破坏了原本对“自营”的信任。

至于一号店，不知道它的“自营”是什么鬼？从现有资料来看，网站运营者与实际卖方不存在股权投资关系或实际控制关系。它只能是基于合同的关系。和天猫商城相比，有什么区别呢？

最后，展示买买买的结果