京东成立中国酒文化推广联盟重构消费者与品牌及平台间关系

每一位记者陈星每一位编辑宋思进

“酒企与酒商的叠加，酒商与酒商的叠加，以最大限度地满足消费者的需求，这是中国酒业的未来趋势。” 3月19日召开京东在葡萄酒行业2018年葡萄酒产业战略发布会上，中国葡萄酒工业协会秘书长宋书玉如是说。

正如宋书玉所说，京东酒业表示，将通过品牌扶持计划和全渠道无界营销，转型为酒类内容生态平台，成为酒类行业内容生态的基础设施。并与21家葡萄酒企业合作，建立中国葡萄酒文化推广联盟，重构消费者、品牌和平台之间的关系。

将支持第三方商店

由于电子商务的进入京东自营白酒，过去几年传统饮料行业迎来了深刻变革。而在酒类零售电商走向成熟的同时，电商本身也迎来了自身的转型。但不可忽视的是，在酒类垂直电商领域，仍有不少电商平台承受着持续亏损的压力，整个酒类零售电商的形势正在向好。

根据全国商业信息中心发布的《2017年中国网络零售平台市场运行情况》，去年京东网络酒类消费保持了55%以上的同比增速销售额，市场份额约占53%。

最新消息是京东自营白酒，京东酒业提出将转型为酒业内容生态平台，成为酒业内容生态的基础设施。

对此，京东商城快消品事业群消费品事业部酒类采购销售部总经理吴双喜表示，2018年，京东白酒行业计划加强品牌赋能，从而推动品牌销售规模、价值提升和产品高端化。此外，京东计划利用自有的广告、联合营销、数据分析等能力支持第三方店铺。

京东酒业表示，将通过第三方代言、开放物流、构建内容和营销生态，构建酒业内容生态的基础设施。

“京东 正在从零售商角色转变为零售基础设施提供商。” 京东集团高级副总裁王晓松总结。

与茅台等白酒企业“结盟”

在本次战略发布会上，京东还宣布与21家葡萄酒企业建立中国葡萄酒文化推广联盟。拟以酒文化为纽带，通过“酒文化”叠加“用户、品牌、平台”。 ”模型来塑造消费者与品牌和平台之间的关系。

据《每日经济新闻》记者现场了解，21家葡萄酒企业中，有茅台、五粮液等龙头企业。

具体来说，京东酒业方面表示，将联合举办一系列追溯酒文化源流的活动，与中国酒协会共同打造中国酒文化数字图书馆，从而促进消费者对世界各地不同葡萄酒文化的认识。理解。同时，京东酒业将进一步将酒文化融入全渠道无界营销模式，完善酒内容生态中内容生态与营销生态的衔接。

3月19日下午，京东等相关方还发布了《2018年网络酒类消费报告》。销售额占比最高，达到64%左右。同时，山东、江苏、河北等一些传统葡萄酒消费省份，随着电商平台渗透率的提高，线上市场规模迅速扩大，京东这些省份的葡萄酒产业有所提升。